Blog dành cho Webmaster [VI]: tháng 6 2020

Cách chúng tôi ngăn chặn mánh khóe tăng thứ hạng trên Google Tìm kiếm – Báo cáo webspam năm 2019

Thứ Tư, 10 tháng 6, 2020

Chúng tôi coi trọng mọi lượt tìm kiếm của người dùng. Đó là lý do mà chúng tôi không ngừng nỗ lực để đảm bảo người dùng nhận được kết quả chất lượng cao nhất có thể khi họ sử dụng Google Tìm kiếm để tìm thông tin thích hợp và hữu ích. Tuy vậy, một điều không may là vẫn tồn tại một số nội dung và hành vi phá hoại (mà chúng tôi gọi là "mánh khóe tăng thứ hạng cho trang web") có thể ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm của những người sử dụng Google Tìm kiếm để tìm thông tin hữu ích. Google chỉ định một số nhóm chuyên trách để ngăn những mánh khóe nêu trên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của bạn, nhưng việc ngăn chặn những kẻ dùng mánh khóe để tăng thứ hạng tìm kiếm luôn là một thách thức thường trực. Đồng thời, chúng tôi cũng tiếp tục trao đổi với các quản trị viên web để đảm bảo rằng họ làm theo các phương pháp hay nhất và đạt được thành công trên Tìm kiếm, nhờ đó họ có thể tạo nội dung chất lượng cao trên môi trường internet mở. Để tổng kết năm ngoái, sau đây là một số thông tin nhanh về cách chúng tôi ngăn chặn mánh khóe tăng thứ hạng trên Tìm kiếm cũng như cách chúng tôi hỗ trợ cộng đồng quản trị viên web năm 2019.
Ngăn chặn mánh khóe tăng thứ hạng ở quy mô lớn Trong chỉ mục của chúng tôi, có hàng trăm tỷ trang web phục vụ hàng tỷ truy vấn mỗi ngày. Vì thế, không có gì đáng ngạc nhiên khi vẫn tồn tại một số trang web tìm cách thao túng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Trong thực tế, chúng tôi quan sát thấy hơn 25 tỷ trang mà chúng tôi phát hiện mỗi ngày có chứa mánh khóe tăng thứ hạng. Con số này quả thật rất lớn và cho thấy quy mô, sự kiên nhẫn và quyết tâm của những trang này trong việc thao túng thứ hạng của kết quả. Vì thế, chúng tôi dồn rất nhiều nỗ lực vào việc giảm thiểu khả năng bạn nhìn thấy các trang vi phạm trong kết quả tìm kiếm. Những nỗ lực của chúng tôi đã giúp đảm bảo rằng hơn 99% lượt truy cập dựa trên kết quả tìm kiếm của chúng tôi không dẫn đến những trang web có hành vi thao túng thứ hạng.
Thông tin cập nhật cho năm ngoái Năm 2018, chúng tôi thông báo rằng chúng tôi đã giảm được 80% mánh khóe tăng thứ hạng do người dùng tạo. Thật may mắn rằng hành vi vi phạm này đã không tăng năm 2019. Việc đăng đường liên kết không phù hợp tiếp tục là một mánh khóe tăng thứ hạng phổ biến, nhưng nhóm chúng tôi đã kiểm soát được tác động của loại vi phạm này trong năm 2019. Hệ thống của chúng tôi đã phát hiện được hơn 90% đường liên kết vi phạm, đồng thời cũng giảm được hiệu quả của các mánh khóe như đường liên kết trả tiền hoặc trao đổi đường liên kết. Tấn công trang web vẫn là một thách thức thường thấy, nhưng con số các trang bị tấn công đã trở nên ổn định hơn so với các năm trước. Chúng tôi vẫn nỗ lực tìm ra giải pháp để phát hiện các trang web bị tấn công một cách hiệu quả hơn, đồng thời thông báo cho các quản trị viên và nền tảng bị ảnh hưởng và giúp họ khôi phục trang web của mình.
Các xu hướng về mánh khóe tăng thứ hạng Một trong những mối ưu tiên hàng đầu của chúng tôi năm 2019 là cải thiện khả năng chống hành vi thao túng thứ hạng thông qua các hệ thống máy học. Các giải pháp máy học của chúng tôi (kết hợp với khả năng thực thi chính sách theo cách thủ công –một khả năng đã được chứng minh qua thời gian là rất hiệu quả) đóng vai trò quan trọng trong việc phát hiện và ngăn chặn kết quả vi phạm hiển thị cho người dùng. Những năm gần đây, chúng tôi quan sát thấy có sự gia tăng số lượng những trang web vi phạm chứa nội dung tạo tự động và nội dung cóp nhặt cũng như các hành vi gây khó chịu hoặc gây hại cho người tìm kiếm – như nút giả, quảng cáo quá nhiều, lệnh chuyển hướng đáng ngờ và phần mềm độc hại. Đây thường là các trang lừa đảo và không mang lại giá trị thực sự nào cho người dùng. Trong năm 2019, chúng tôi đã giảm được hơn 60% tác động của loại mánh khóe này đến người dùng Tìm kiếm so với năm 2018. Trong quá trình cải thiện khả năng và mức độ hiệu quả trong việc phát hiện mánh khóe tăng thứ hạng, chúng tôi cũng tiếp tục đầu tư vào việc giảm các mối nguy diện rộng hơn như lừa đảo và gian lận. Những trang web lừa đảo và gian lận thường lừa người dùng nghĩ rằng họ đang truy cập một trang web chính thức hoặc xác thực. Trong nhiều trường hợp, người dùng có thể tiết lộ thông tin cá nhân nhạy cảm, bị mất tiền hoặc làm cho thiết bị của họ bị nhiễm phần mềm độc hại. Chúng tôi vẫn luôn chú ý kỹ đến những truy vấn dễ bị lừa đảo và gian lận, đồng thời nỗ lực để chặn đứng các mánh khóe lừa đảo/gian lận để bảo vệ người dùng.
Làm việc với quản trị viên web và nhà phát triển để tạo môi trường web lành mạnh hơn Trong công cuộc ngăn chặn mánh khóe tăng thứ hạng, chúng tôi chủ yếu sử dụng các hệ thống tự động để phát hiện hành vi vi phạm, nhưng các hệ thống này không hoàn hảo và không thể phát hiện tất cả hành vi như vậy. Là người dùng Tìm kiếm, bạn cũng có thể giúp chúng tôi ngăn chặn mánh khóe tăng thứ hạng và các vấn đề khác bằng cách báo cáo mánh khóe tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, hành vi lừa đảo hoặc phần mềm độc hại. Năm 2019, chúng tôi đã nhận được gần 230.000 báo cáo về mánh khóe tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, đồng thời đã có thể tiến hành biện pháp xử lý dựa trên 82% số báo cáo đó. Chúng tôi rất cảm kích tất cả báo cáo bạn đã gửi cho Google và sự giúp đỡ của bạn trong việc duy trì chất lượng cao của kết quả tìm kiếm! Chúng tôi thực hiện những hành động gì khi nhận được báo cáo như vậy hoặc xác định rằng có điều gì đó không ổn? Một việc quan trọng mà chúng tôi thường làm là thông báo cho quản trị viên web khi chúng tôi phát hiện thấy có điều gì đó không ổn trên trang web của họ. Trong năm 2019, chúng tôi đã gửi hơn 90 triệu thông báo cho các chủ sở hữu trang web để cho họ biết về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến mức độ hiện diện của trang web của họ trong kết quả Tìm kiếm cũng như các cách cải thiện mà họ có thể triển khai. Trong số đó, có khoảng 4,3 triệu thông báo liên quan đến thao tác thủ công – một biện pháp mà chúng tôi thực hiện khi một trang web vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi. Chúng tôi luôn tìm thêm nhiều cách để giúp đỡ các chủ sở hữu trang web một cách hiệu quả hơn. Năm 2019, Google đã ra mắt nhiều sáng kiến nhằm cải thiện việc liên lạc với các chủ sở hữu trang web, chẳng hạn như thông báo mới trong Search Console, Bộ công cụ dành cho các trang web WordPress hoặc tính năng tự động xác minh bằng DNS trong Search Console mới. Chúng tôi hy vọng rằng những sáng kiến này mang lại cho quản trị viên web nhiều cách thuận tiện hơn để xác minh trang web của họ, và sẽ tiếp tục giúp ích về sau. Chúng tôi cũng hy vọng rằng nhờ các sáng kiến đó, các quản trị viên web có thể nắm bắt tin tức mới nhanh hơn và khắc phục các vấn đề về mánh khóe tăng thứ hạng/trang web bị tấn công một cách hiệu quả hơn. Mặc dù chúng tôi chủ yếu tập trung vào việc lọc bỏ mánh khóe tăng thứ hạng, nhưng chúng tôi cũng không quên theo dõi sự phát triển của web và cân nhắc lại cách xử lý các đường liên kết “nofollow”. Ban đầu, chúng tôi triển khai đường liên kết này để giúp ngăn chặn việc gửi nhận xét không phù hợp và thêm chú thích cho các đường liên kết được tài trợ, nhưng thuộc tính "nofollow" đã thay đổi rất nhiều kể từ đó. Nhưng chúng tôi sẽ không dừng lại. Google tin rằng vì khả năng của chúng tôi trong việc chống gian lận đã tăng lên, nên thuộc tính này cũng phải phát triển hơn nữa. Vì thế, chúng tôi đã ra mắt hai thuộc tính liên kết mới: rel="sponsored" và rel="ugc". Hai thuộc tính này bổ sung thêm cách thức để quản trị viên web thông báo cho Google Tìm kiếm đặc điểm của một số đường liên kết nhất định. Bên cạnh rel="nofollow", chúng tôi bắt đầu xem xét các thuộc tính này trong quá trình xác định thứ hạng của các trang web. Chúng tôi rất vui mừng khi thấy quản trị viên web trên khắp thế giới hài lòng và sử dụng các thuộc tính liên kết mới này một cách rộng rãi!
Kết nối với cộng đồng Năm ngoái, chúng tôi đã có nhiều cơ hội kết nối với tất cả quản trị viên web trên thế giới, giúp họ cải thiện mức độ hiện diện trên Tìm kiếm và lắng nghe ý kiến của họ. Chúng tôi luôn trân trọng những cơ hội như vậy. Google đã tổ chức hơn 150 giờ hỗ trợ trực tuyến, sự kiện trực tuyến cũng như sự kiện ngoại tuyến ở nhiều thành phố trên khắp thế giới cho nhiều đối tượng như chuyên gia SEO, nhà phát triển, nhà tiếp thị trực tuyến và chủ sở hữu doanh nghiệp. Trong số các sự kiện đó, chúng tôi đặc biệt vui mừng trước sự đón nhận nồng nhiệt cho chuỗi sự kiện Webmaster Conference ở 35 địa điểm và 12 ngôn ngữ trên khắp thế giới, bao gồm cả Hội nghị sản phẩm đầu tiên ở Mountain View. Mặc dù Google hiện không thể tổ chức các sự kiện gặp mặt trực tiếp, nhưng chúng tôi hy vọng sẽ tổ chức thêm nhiều sự kiện như thế và bổ sung thêm nhiều cơ hội kết nối trên mạng trong tương lai. Các quản trị viên web tiếp tục tìm được nhiều giải pháp và mẹo hữu ích trên Cộng đồng trợ giúp quản trị trang web. Năm 2019, cộng đồng này có hơn 30.000 chuỗi bài đăng bằng hơn 12 ngôn ngữ. Trên YouTube, chúng tôi cũng ra mắt các video #AskGoogleWebmasters cũng như các chuỗi video như SEO Mythbusting để đảm bảo rằng bạn tìm được câu trả lời cho mọi câu hỏi và thắc mắc của mình. Chúng tôi biết rằng hành trình cải thiện môi trường web của chúng ta không có điểm dừng, và chúng tôi hy vọng được đồng hành cùng bạn trên hành trình này trong năm tới! Vì thế, vui lòng giữ liên lạc với chúng tôi qua Twitter, YouTube, blog, Cộng đồng trợ giúp hoặc đến gặp mặt chúng tôi trực tiếp tại một trong những hội nghị của Google gần bạn!

Người đăng: Cherry Prommawin, Chuyên viên quan hệ của Google Tìm kiếm và Duy Nguyen, Chuyên viên phân tích chất lượng của Google Tìm kiếm

Đánh giá trải nghiệm trang để tạo môi trường web lành mạnh hơn

Thứ Sáu, 5 tháng 6, 2020

Nghiên cứu nội bộcác nghiên cứu khác trong ngànhtốc độ tải trangtính thân thiện với thiết bị di độngCác chỉ số quan trọng về trang webLưu ý về thời giannhưng bạn không cần phải thực hiện hành động gì ngay bây giờThông tin về trải nghiệm trangtrải nghiệm trangCác chỉ số quan trọng về trang web/a> là một nhóm các chỉ số tập trung vào người dùng, có mục đích đánh giá các khía cạnh chính của trải nghiệm mà người dùng nhận được dựa trên dữ liệu thực tế. Những chỉ số này đánh giá các khía cạnh của khả năng hữu dụng trên web như thời gian tải, khả năng tương tác và độ ổn định của nội dung trong khi tải (để người dùng không vô tình nhấn vào nút nào đó khi vị trí của nút thay đổi dưới đầu ngón tay của họ – một trải nghiệm rất khó chịu!).

Chúng tôi sẽ kết hợp các tín hiệu thu được từ Các chỉ số quan trọng về trang web với những tín hiệu hiện có trên Tìm kiếm về trải nghiệm trang – bao gồm cả tính thân thiện với thiết bị di độngkhả năng duyệt web an toàntính bảo mật của HTTPSnguyên tắc về quảng cáo xen kẽ có tính xâm nhập

Sơ đồ minh họa các thành phần trong tín hiệu về trải nghiệm trang trong Tìm kiếm.

Quá trình xếp hạng trải nghiệm trangcập nhậtbáo cáo riêngTrải nghiệm trang và tính năng Tin bài hàng đầu trên thiết bị di độngtruyền cảm hứngchính sách nội dung của Google Tin tứcTóm tắt diễn đàn quản trị trang webNgười đăng: Sowmya Subramanian‎, Giám đốc kỹ thuật của Hệ sinh thái Tìm kiếm

Báo cáo mới cho Công thức nấu ăn có hướng dẫn trong Search Console

Thứ Ba, 2 tháng 6, 2020

Trợ lý GoogleSearch Console Báo cáo các tính năng nâng cao cho Công thức nấu ăn có hướng dẫnBáo cáo trạng thái kết quả nhiều định dạng

Công thức nấu ăn có hướng dẫn trong công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạngdữ liệu có cấu trúc của Công thức nấu ăn có hướng dẫncông cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng

Cộng đồng trợ giúp quản trị viên trang webTwitterNgười đăng: Earl J. Wagner, Kỹ sư phần mềm và Moshe Samet, Giám đốc sản phẩm của Search Console