Một số công ty hiện có xu hướng trả tiền cho các webiste hoặc blog để được nhắc đến trong các bài viết trên các website này như là một phần của chiến dịch marketing trực tuyến. Các bài viết này thường được gọi là bài viết được tài trợ, bài viết của cộng tác viên, bài viết của khách hàng, bài viết của đối tác hoặc bài viết quảng cáo. Chúng thường được viết bởi một trang web và được đăng tải trên một trang web khác.
Google không phản đối các loại bài viết này trong trường hợp bài viết cung cấp thông tin cho người dùng, cung cấp thông tin cho đối tượng người đọc của một trang web khác hoặc kêu gọi sự chú ý đến chiến dịch hay công ty của bạn. Tuy nhiên, điều vi phạm nguyên tắc của Google về mưu đồ liên kết là khi mục đích chính của các bài viết đó là xây dựng liên kết về trang web của tác giả. Bên dưới là các yếu tố có thể cho biết một bài viết vi phạm các nguyên tắc này nếu bị lạm dụng quá mức:
- Chèn các liên kết nhiều từ khóa mang tính thương mại vào trang web trong các bài viết của bạn
- Che giấu bản chất được tài trợ của một bài viết hay bài đăng trên blog
- Đăng tải bài viết trên nhiều trang web khác nhau; hoặc đăng tải một số lượng lớn bài viết trên một số trang web lớn khác nhau
- Sử dụng hoặc thuê người viết bài không có hiểu biết về chủ đề mà họ viết
- Sử dụng nội dung giống nhau hoặc tương tự nhau trong các bài viết này; hoặc sao chép toàn bộ nội dung của bài viết trên trang web của riêng bạn (trong trường hợp này bạn nên sử dụng rel=”canonical”, bên cạnh rel=”nofollow”)
Khi Google phát hiện thấy một trang web đang đăng tải bài viết có chứa liên kết spam, điều này có thể làm thay đổi đánh giá của Google về chất lượng trang web và có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web. Các trang web chấp nhận và đăng tải các bài viết như vậy nên sàng lọc kỹ bài viết, đặt ra các câu hỏi như: Tôi có biết người này không? Thông điệp của người này có phù hợp với đối tượng người dùng trang web của tôi không? Bài viết này có chứa nội dung hữu ích không? Nếu có liên kết có ý định đáng ngờ trong bài viết, thì tác giả có sử dụng rel=”nofollow” trong liên kết đó không?
Cho dù bạn là công ty yêu cầu bài viết được tài trợ hay trang web đăng bài viết, dưới đây là một số phương pháp tốt nhất để đảm bảo rằng nội dung này vừa hữu ích cho người dùng vừa tuân thủ Nguyên tắc quản trị trang web của Google.
1. Sử dụng thẻ nofollow khi thích hợp
Các liên kết nhằm thao túng PageRank để đổi lấy tiền, hàng hóa hoặc dịch vụ đều vi phạm Nguyên tắc của Google về mưu đồ liên kết. Các công ty đôi khi kêu gọi trang web liên kết về:
- trang web của công ty
- trang người bán trực tuyến bày bán sản phẩm
- trang đánh giá dịch vụ có các bài đánh giá về sản phẩm
- ứng dụng dành cho thiết bị di động của công ty trên một cửa hàng ứng dụng
- tài khoản truyền thông xã hội của công ty
Các trang web nên sử dụng thẻ nofollow trên tất cả các liên kết như vậy vì những liên kết này không được tạo ra một cách tự nhiên (nghĩa là liên kết sẽ không tồn tại nếu công ty không đề nghị trả tiền, cung cấp hàng hóa hay dịch vụ miễn phí để đổi lấy liên kết). Các công ty hoặc công ty marketing hợp tác với họ, có thể thực hiện trách nhiệm của mình bằng cách nhắc nhở trang web sử dụng nofollow trên các liên kết này.
2. Nêu rõ mối quan hệ
Người dùng muốn biết khi nào họ đang xem nội dung được tài trợ. Ngoài ra, luật pháp ở một số quốc gia yêu cầu phải nêu rõ mối quan hệ giữa website và đơn vị tài trợ. Thông báo đó có thể xuất hiện ở bất kỳ nơi nào trong bài viết; tuy nhiên, vị trí hữu ích nhất là ở trên đầu bài viết hoặc trang web.
3. Tạo nội dung độc đáo, hấp dẫn. Tập trung vào đối tượng người dùng của bạn.
Khi ưu tiên việc xây dựng liên kết, chất lượng của bài viết có thể bị ảnh hưởng và gây trải nghiệm xấu cho người dùng. Đối với các trang web tạo bài viết dành riêng cho liên kết, Google sẽ thực hiện hành động đối với hành vi này vì nó gây ảnh hưởng xấu đến Web nói chung. Và điều này có thể làm thay đổi nhận thức của Google về chất lượng trang web và có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web. Ngoài ra, quản trị viên web thường không thích nhận được các yêu cầu "Đăng bài viết của tôi!" quá khích hoặc lặp lại và chúng tôi khuyến khích nên báo cáo các trường hợp đó qua biểu mẫu báo cáo spam của chúng tôi.
Vì vậy khi đăng các bài viết hoặc bài viết trên blog như vậy, hãy tự đặt cho mình chỉ một câu hỏi chính: Liệu bài viết hay bài viết trên blog này có hữu ích và thú vị cho người dùng của mình không (cho đối tượng của trang web của tôi) và liệu điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến uy tín của trang web vì mình đang chứng thực cho sản phẩm này? Và mọi thứ sẽ đâu vào đấy.
Đăng bởi Duy, Search Quality Analyst.
